「夫婦50割」が終了（または縮小）される背景には、公式に明確に発表されていないことも多いですが、複数の記事や考察から以下のような理由が指摘されています：
主な終了（廃止）の理由と考察
- コスト・収益構造の見直し
映画館は、施設維持費、上映機器費、人件費、光熱費、配給会社への興行料支払いなどのコスト負担があります。これらが上昇する中で、特定層（例えば「50歳以上の夫婦」）に限定した割引を維持する余裕が低下しているという見方があります。 - 利用者数の減少・需要減退
割引制度そのものを使う人の数が減ってきており、夫婦50割を利用する高齢世代の来場頻度が落ちた、という指摘もあります。 - 割引制度の公平性・多様性重視へのシフト
“夫婦限定”という条件が性別・結婚形態・こどもを持たないカップル・同性カップルなどを排除するという批判・配慮への対応を意識して、より柔軟な「ペア割」などの制度に切り替える動きがあります。 - 価格体系の再構築・標準料金の見直し
映画料金そのものの見直し（値上げや料金体系の変更）を行う際、古い割引制度を廃止して整理するケースがあります。割引を細かく設定していると複雑化も生じやすいため、簡素化の流れで見直されることがあります。 - 代替割引制度・割引日の充実
夫婦50割をなくす代わりに、誰でも利用できる「水曜サービスデー」「ペア割引（夫婦だけでなく2人ペアなら適用）」など、より広い範囲に適用できる割引制度を導入する映画館も増えています。 - 社会的価値観・ライフスタイルの変化
結婚率の低下や個人化・多様な家族形態の増加、映画鑑賞を一人で楽しむ人の増加など、社会構造・価値観の変化も影響しているという見方があります。
たとえば、 TOHOシネマズ では「夫婦50割引」を 2021年7月13日で終了 したという記録があります。
一方、イオンシネマ では「夫婦50割引」を継続しています。